Η Google ανασυνθέτει τη SERP (Search Engine Result Page). Τι σημαίνει αυτό για το εταιρικό περιεχόμενο που επιδιώκει να παραμένει ορατό, αξιόπιστο και χρήσιμο μέσα στις νέες μορφές αναζήτησης της πληροφορίας; Δεν είναι το SEO που αλλάζει, είναι ο τρόπος που το βιώνουμε. Εδώ και 20+ χρόνια, μελετώ τις μετατοπίσεις πίσω από τα trends. Αυτό το άρθρο καταγράφει όχι την αλλαγή, αλλά τη στάση μας απέναντί της.
του Μάκη Τζεχερίδη, Founder/CMO
Το πλαίσιο και η σημασία
Η Google εμπλουτίζει τη μορφή των αποτελεσμάτων της σελίδας αναζήτησης και επενδύει σε AI-driven εμπειρίες, όπως τo “AI Overview” και το νέο “AI Mode”.
Τι είναι το Google AI Overview
Το “AI Overview” είναι ουσιαστικά μια νέα λειτουργία του Google, προσφέρει αυτόματα παραγόμενες απαντήσεις που εμφανίζονται στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων, βασισμένες σε επιλεγμένες πηγές. Η θέση τους μερικές φορές εναλλάσεται με τα αντίστοιχα κείμενα – αποτελέσματα της κλασσικής οργανικής αναζήτησης. Αντλούν περιεχόμενο, το αναδιατυπώνουν και το παρουσιάζουν ως ένα ενιαίο κείμενο ή αν θέλετε μια συνοπτική απάντηση προς τον όρο αναζήτησης (keyword), πολλές φορές χωρίς καν την ανάγκη να ακολουθήσει click μέσω κάποιου συνδέσμου προς μία ιστοσελίδα στο διαδίκτυο. Πρόκειται για μια αυτοματοποιημένη σύνοψη
Δίπλα στο προτεινόμενο κείμενο, όπως βλέπετε και στην εικόνα παρακάτω, προτείνονται 2 από τις πηγές που αξιοποιήθηκαν στη γνωστή μας μορφή “blue links”. Πρόκειται ουσιαστικά για μια αυτοματοποιημένη σύνοψη που εμφανίζεται πάνω από τα αποτελέσματα της Google. Παρατηρούμε μια “ήπια” προσαρμογή στη νέα πραγματικότητα που έφερε το AI στη ψηφιακή μας δραστηριότητα. Παράλληλα η Google ανακοίνωσε πως πιθανώς οι συνοδευτικές – πηγές που εμφανίζει θα αποτελέσουν και το νέο διαφημιστικό χώρο για αποτελέσματα μέσω του Google Ads.
Βασικά Χαρακτηριστικά:
- Παθητική εμπειρία: ο χρήστης δεν μπορεί να κάνει follow-up ή να συνεχίσει τη συζήτηση.
- Ενεργοποιείται αυτόματα για σύνθετα queries ή ερωτήσεις τύπου “ποιο είναι το καλύτερο…”
- Στηρίζεται στο LLM μοντέλο Gemini.
- Παρέχει παραπομπές για περαιτέρω διερεύνηση, συμπληρώνει και δεν αντικαθιστά πλήρως τα αποτελέσματα.
Θα έλεγα πως επιχειρεί να δώσει άμεση πληροφορία χωρίς click, διατηρώντας όμως την “κλασική” αναζήτηση ενεργή στο υπόβαθρο. Είναι το πρώτο βήμα προς τη Conversational Search εποχή του Google, αλλά χωρίς διάλογο ακόμη.
Τι είναι το Google AI Mode
Το AI Mode είναι η πιο εξελιγμένη, συνομιλητική εκδοχή της Google Search, βασισμένη στο Gemini 2.5 Pro, το ισχυρότερο μοντέλο της Google. Επιτρέπει στον χρήστη να ξεκινήσει μια αναζήτηση όχι με keywords, αλλά με φυσική γλώσσα – φυσικά διατυπωμένα ερωτήματα και να συνεχίσει τη συζήτηση, να προσθέσει εικόνες ή απορίες, να ζητήσει διευκρινίσεις, να λάβει context. Όχι απλά blue links αποτελέσματα αλλά απαντήσεις μέσα σε έναν διάλογο, με το AI μοντέλο, όπως συμβαινει και με το Chat GPT.
Για το περιβάλλον του Google πρόκειται για μια ριζική μετατόπιση: από το clickability στη δυναμική παραγωγή περιεχομένου. Η Google δεν παρουσιάζει απλώς πηγές, συνοψίζει, επεξεργάζεται, συγκρίνει, εξηγεί. Όλα αυτά σε ένα conversational περιβάλλον, ήδη προσβάσιμο σε laptop, κινητό και tablet για όσους έχουν Google One AI Premium τη συνδρομητική υπηρεσία της Google. Τα περιεχόμενα που προβάλλονται πλέον δεν αναζητώνται μόνο αλλά ανακαλούνται από το AI για να δομήσουν μια πλήρη και ουσιαστική απάντηση.
Βασικά Χαρακτηριστικά
- Δυναμική αναζήτηση απαντήσεων μέσω διαλόγου αντί για απλή καταχώρηση keywords
- Multimodal input, δέχεται κείμενο, φωνή και εικόνες.
- Powered by Gemini 2.5 Pro, υψηλής ακρίβειας απαντήσεις με context.
- Live παραπομπές & ιστορικό, δίνει πηγές και αποθηκεύει τις προηγούμενες αναζητήσεις σου.
Τι αλλάζει και τι παραμένει κρίσιμο
Η Google ξεκαθαρίζει ότι δεν απαιτείται μια νέα “σχολή” SEO. Το θεμέλιο της ορατότητας δεν αλλάζει, αυτό που αλλάζει είναι ο τρόπος με τον οποίο το περιεχόμενο διαβάζεται, επιλέγεται και τελικά “εκπροσωπεί” το brand. Οι αρχές που παραμένουν κρίσιμες:
Δομή: το περιεχόμενο πρέπει να διαθέτει ευδιάκριτη πληροφοριακή αρχιτεκτονική – με τίτλους, υποενότητες, bullets και σαφείς μεταβάσεις. Όχι μόνο για τον αναγνώστη, αλλά και για τον τρόπο με τον οποίο τα AI συστήματα «σκανάρουν» και αξιολογούν τι έχει αξία να ανασυρθεί.
Σαφές intent: κάθε ενότητα, κάθε τίτλος, κάθε πρόταση πρέπει να απαντά με ακρίβεια σε μια ερώτηση, μια ανάγκη, μια πρόθεση. Όσο πιο συγκεκριμένο είναι το intent, τόσο μεγαλύτερη η πιθανότητα η σελίδα να ανακληθεί ως “απάντηση” σε contextual αναζητήσεις.
Πυκνότητα πληροφορίας: το περιεχόμενο οφείλει να είναι λειτουργικά πλούσιο. Όχι επαναληπτικό. Όχι verbose. Κάθε παράγραφος πρέπει να προσφέρει ουσιαστική πληροφορία, όχι απλώς να “γεμίζει χώρο”.
Χρήση schema: τα structured data δεν είναι προαιρετική λεπτομέρεια – είναι μέσο νοηματικής χαρτογράφησης. Schema όπως FAQ, HowTo, Article, Author, Product κ.ά. επιτρέπουν στο σύστημα να αποδώσει ρόλο, είδος και βαρύτητα στο περιεχόμενο.
Περιεχόμενο με τα κριτήρια της Google: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Η τετράδα E‑E‑A‑T επανατοποθετεί την έννοια του “ποιοτικού περιεχομένου” όχι ως τεχνικό ζητούμενο, αλλά ως κριτήριο αξιοπιστίας, ουσίας και συνάφειας:
Experience: To περιεχόμενο πρέπει να δείχνει ότι παράγεται από πρόσωπα με βιωμένη σχέση με το αντικείμενο. Δεν είναι θέμα credentials, είναι θέμα βιογραφικής εμβάθυνσης.
Expertise: Το βάθος δεν αποδεικνύεται με τίτλους. Αποδεικνύεται με σαφήνεια, πυκνότητα, τεκμηρίωση.
Authoritativeness: Το brand οφείλει να λειτουργεί ως σημείο αναφοράς, όχι απλώς ως “πηγή”.
Trustworthiness: Το περιεχόμενο πρέπει να είναι ειλικρινές, επιμελημένο, διαφανές ως προς τον συντάκτη, τις πηγές, την επικαιρότητα.
Μια μεθοδολογία που συντονίζεται με τις αρχές του AI περιβάλλοντος
Πολλά από τα παραπάνω βρίσκονται ήδη στην καρδιά των σύγχρονων πρακτικών παραγωγής περιεχομένου. Η δομημένη προσέγγιση που αναπτύσσουμε στη Not The Same, γνωστή ως “Editorial”, εφαρμόζει στην πράξη τα πρότυπα ποιότητας που τώρα διατυπώνονται και ως συστάσεις της Google.
Χωρίς να πρόκειται για «συνταγή», αυτή η προσέγγιση βασίζεται:
Στην ανάπτυξη περιεχομένου με σαφή στόχο και πληροφοριακή συνοχή.
Στην ενσωμάτωση τεκμηρίωσης, case studies και δηλώσεων εμπιστοσύνης.
Στην εστίαση σε περιεχόμενο που “μιλάει” ταυτόχρονα στον άνθρωπο και στη μηχανή.
Αυτό που άλλοτε ήταν χαρακτηριστικό “premium” περιεχομένου, γίνεται σήμερα προαπαιτούμενο για επιβίωση στην οργανική αναζήτηση.
Τι λειτουργεί σήμερα στο πλαίσιο του AI
Αυθεντικότητα και εξειδίκευση: Το AI δεν αντλεί από επιδέξιο copywriting – αντλεί από ουσία. Το ύφος, η παραπομπή, ο ειρμός, η ακεραιότητα λόγου είναι σήματα που καταγράφονται. Δεν προκύπτουν τυχαία.
Καθαρή δομή και οπτική πυκνότητα: Τα AI συστήματα δεν διαβάζουν, αναλύουν. Οτιδήποτε βοηθά την αναγνωσιμότητα (hierarchy, infographics, videos) ενισχύει τη δυνατότητα ανάκλησης.
Long‑tail queries με σαφές intent: Οι γενικές αναζητήσεις σταδιακά χάνουν βάρος. Το AI λειτουργεί ως μεταφραστής πρόθεσης. Το περιεχόμενο πρέπει να απαντά με σαφήνεια σε σύνθετα, πραγματικά ερωτήματα.
Συμπέρασμα
Η Google δεν ζητά κάτι ριζικά νέο. Ζητά ουσία και συνέπεια. Ζητά περιεχόμενο που:
έχει καθαρή δομή, λογική ανάπτυξη και συγκρότηση του λόγου
παρουσιάζει “πραγματικό” περιεχόμενο και όχι απλές αναπαραγωγές
δίνει απαντήσεις σε ανθρώπινα ερωτήματα, όχι απλώς σε keywords με σκοπό το ranking
Περιεχόμενο που είναι απόλυτα συντονισμένο τόσο με τις οδηγίες και την κατεύθυνση που δίνουν οι μηχανές αναζήτησης όσο και με τη δική μας λογική: το περιεχόμενο ως στρατηγικό κεφάλαιο, όχι απλώς ως περιγραφή. Όχι για να “ανέβει”, αλλά για να παραμείνει εκεί όπου χτίζεται πλέον η εμπιστοσύνη: μέσα στην ίδια την απάντηση.
